タイパの経済学

Ｚ世代を中心に、コスパならぬ「タイパ」（時間対効果）の追求が当たり前となった。時短とは異なり、「限られた時間でより多く」「手間をかけずに観た（経験した）状態になりたい」という欲求が特徴で、モノやコンテンツをコミュニケーションの“きっかけ”“手段”ととらえているという。背景にはサブスクの普及、動画のショート化などの環境変化と、「時間を無駄にしたくない」「いますぐ詳しく（＝オタクに）なりたい」といった意識の変化がある。もはや純粋に消費を楽しむことはできないのか？　一見不合理なタイパ追求の現実を、気鋭の研究者がタイパよく論じる。

幻冬舎plusで関連記事を公開中！

著者インタビュー

• ファスト映画、倍速視聴…現代消費文化論から見る、若者が「タイパ」を求める理由

• 自分の母親が読んでわかるレベル感で書く…気鋭の研究者が語る「言語化」の重要性とは

試し読み

• SNSに投稿しなければ買う意味がない　Z世代の購買行動

• 映画は「鑑賞」から「消化」へ　Z世代はネタバレで「効率的に消費」したい

• 映画館に足を運ぶのはタイパが悪い?!　若者の映画鑑賞は「いつ」観るかより「どう」観るか

• 「何のオタク」かがアイデンティティに　Z世代の自己発信

• 倍速視聴の目的は「観る」ではなく「観た状態を作る」こと　タイパとコスパの違い

• 「半年ROMれ」はもう古い　推し活にもタイパを求める若者たち

• 家事・英会話・倍速動画で求められる3つの「タイパ」の違い

• 宿題のタイパを追求すると「人に任せる」が最適解　お金を払ってでも効率を求める心理

• スマホゲームを惰性で「ノルマ化」してしまう心理　現代人が陥りがちな必要「じゃないモノ消費」とは